美巡新一期九年媒体权利协议达成,与四个重要伙伴结盟

2020.3.12 09:00


美巡赛星期一宣布了全面的媒体权利协议,通过流媒体将ESPN重新纳入进来,与两家无线电视台一道,构建起一个新的体系,旨在输送更多视频内容,抵达更广阔的观众。

谈到常规的电视协议,九年合同将从2022年开始,看上去与往年一样。

CBS和NBC仍旧为美巡赛的无线电视合作伙伴,与明年结束的当前九年合同一样,CBS得到的赛事差不多是以前的两倍。美国高尔夫频道为有线电视合作伙伴,提供星期四和星期五,以及周末早半段的电视直播,另外秋季以及年初的一些赛事的直播也由他们负责。

变化在于数字版权,这是美巡赛第一次协商这方面的权利。ESPN+赢得了“美巡赛直播”(PGA Tour Live)的权利。“美巡赛直播”五年前开始,这个订阅视频服务很受欢迎,有4个直播内容频道,其中包括焦点组直播,覆盖了明星球员整个一轮。

在这份协议达成之前之前18个月,美巡赛已经与发现频道(Discovery)签下了12年合同,向国际市场提供直达消费者的内容。而随着星期一的公告,美巡赛现在与Comcast(NBC和美国高尔夫频道)、Viacomm(CBS)、迪士尼(ESPN+)以及发现频道(GolfTV)结成了同盟。

“当我们进入市场,审视所有选择以及所有可能的结果,设想我们要为球迷和体育运动员做到什么的时候……我们的想法是制造更多内容,在直播的各个层面取得进步和创新,更为密切地与合作伙伴合作,由此构造我们的巡回赛和体育项目,从而抵达更为宽泛的受众,”美巡赛总裁杰伊-莫纳汉(Jay Monahan)说,“我们处于好位置上。”

无线电视的一大变化是轮流直播联邦快递杯季后赛。三场季后赛汇聚了高尔夫之中最为强大的参赛阵容,球员们将竞争1500万美元的奖池大奖。之前,CBS直播第一场,NBC直播最后两场,在巡回锦标赛上达到高潮。从2022年开始,两个频道轮流包揽三场赛事,其中NBC得到5年合同,CBS得到4年,只不过并非总是依次排列。

从1951年直播第一场比赛开始,CBS体育一直是美巡赛的中流砥柱,已经连续直播了63年时间(美国大师赛的直播可以回溯到1956年)。主席西恩-米克曼纳斯(Sean McManus)形容版权费的增加是“巨大的”,可是“对于CBS和美巡赛而言是非常公平的协议。”

“我们的目标是保持高尔夫中的位置,” 西恩-米克曼纳斯说,“从我们完成三月疯,到我们上演大学橄榄球和NFL,我们拥有最为顶级的节目。我们承诺要捍卫自己的位置。”

与此同时,Comcast就保住了展示最多美巡赛产品的位置,主要是通过美国高尔夫频道实现。NBC拥有佛罗里达挥杆赛、两场世界高尔夫锦标赛,铺垫起了美国大师赛之路。美国高尔夫频道同时还拥有美巡的另外一部分版权:冠军巡回赛和二级光辉国际巡回赛。

“与美巡赛合作,我们将继续做到最好,把高尔夫带向观众,继续挑战极限,探索新的领域,“NBC体育集团总裁皮特-比瓦卡(Pete Bevacqua)说。

最吸引人的是ESPN+的新媒体协议。ESPN+在2006年之前曾经转播过美巡赛。ESPN现在直播美国大师赛和美国PGA锦标赛星期四和星期五轮次,曾经直播英国公开赛,直到2016年NBC获得该大满贯的美国版权。

现在,它则通过强有力的流媒体——订户超过760万——重回美巡赛常规赛。

“对我们而言最有趣的是,不仅仅巡回赛承诺在ESPN+上直播,” 杰伊-莫纳汉说,“ESPN也向巡回赛、赛事方和运动员做出承诺。想一想巡回赛在ESPN及其数字大家庭中推广,其独立用户与我们今天相比将增加5000多万。”

可是高尔夫的一个元素也在丧失。通常情况下,高尔夫球迷观看美国高尔夫频道。而体育迷看ESPN。美巡赛希望通过ESPN多平台的努力,更多眼球流到高尔夫上。

“非常自信我们的平台将定期抵达更为宽泛的体育迷,” ESPN+执行副总裁和总经理罗素-沃尔夫(Russell Wolff)说,“我们对高尔夫的拓展非常激动……这是高尔夫球迷想要花时间的地方。”

美巡赛将继续制作“美巡赛直播”。

作为合同内容的一部分,美巡赛将接管赛事现场的电视直播区域,而不是负责该周的主机频道。主机频道仍旧在电视直播制作中占据主导位置。可是这样一个安排可以让美巡赛更好集合,以及向各个频道分发内容。

目标是更多内容。从本周的球员锦标赛开始,球迷可以看到四天时间每位球员的每一杆。这是高尔夫第一次有这样的直播内容。

“现在,如果我们一个星期击3万杆,我们只捕捉到了30%的球,” 美巡赛全球媒体执行副总裁瑞克-安德森(Rick Anderson)说,“如果你能100%捕捉,那么你拥有多很多的内容。这将是人们的感受。传统的电视直播也许是一样的。可是对于艺术家(频道制片人)而言,拥有海量的机会创造非常棒的节目。”

美巡赛也在代表LPGA巡回赛磋商,已经与美国高尔夫频道达成了9年的合同,美国高尔夫频道继续为女子高尔夫的基地,与此同时两家无线电视台每年将直播至少7场赛事,增加了LPGA的曝光。这些赛事还没有确定。LPGA,最为国际化的巡回赛,控制着美国之外的所有媒体权利,其数字版权将扩大。

“过去10年并不容易,”LPGA专员麦克-万恩(Mike Whan)说,“我们不得不向美国高尔夫频道证明。我们很高兴,他们愿意更大幅地投入。”

扫一扫,关注公众号 ×
公众号ID: PGA_TOUR
打开微信,点击底部的“发现”,
“扫一扫”即可关注PGATOUR公众号